5 choses que la Génération Z a cancellées en 2025 et ce qui les remplace

5 choses que la Génération Z a cancellées en 2025 et ce qui les remplace

Chaque génération a sa limite et en 2025, la Génération Z montre clairement ce qu’elle ne tolère plus. En tant que première génération 100 % native du numérique à prendre du pouvoir économique, elle réinvente les règles du goût, de l’éthique et de l’influence. Et elle n’a pas peur de dire les choses telles qu’elles sont.

Voici cinq choses que la Génération Z a officiellement cancellées cette année et ce qu’elle choisit à la place.

1. Culture du « hustle » → Réussite en douceur

Cancellé: Se vanter de faire 80 heures par semaine, glorifier l’épuisement et la productivité toxique.
Remplacé par: L’équilibre, les limites et la montée de la « vie douce ».

La Génération Z en a assez du surmenage. Plutôt que de glorifier la « grind », elle adopte une approche plus humaine de la réussite, où la santé mentale, la flexibilité et l’épanouissement passent avant l’agitation performative. Les « lundi minimum » et la « démission silencieuse » n’étaient pas que des tendances, c’étaient des signes précurseurs d’un grand virage.

À savoir: Selon une étude de Deloitte en 2024, 62 % des travailleurs de la Génération Z disent avoir priorisé leur santé mentale plutôt qu’une promotion au cours de la dernière année.

2. Mode rapide → Friperies, éthique ou personnalisée par l’IA

Cancellé: Les « hauls » de marques ultra-bon marché et produites en masse.
Remplacé par: La revente, le « slow fashion », les plateformes de magasinage de seconde main ou des vêtements sur mesure grâce à l’IA.

La Génération Z aime le style, mais elle se soucie de son origine. L’anxiété climatique et les valeurs éthiques comptent, même si les solutions sont imparfaites. Les plateformes comme Depop, Vinted et Poshmark explosent, et de plus en plus de jeunes utilisent l’IA pour créer des garde-robes personnalisées et durables.

À savoir: Selon le rapport de revente ThredUP 2025, la Gén Z est 2,5 fois plus susceptible que les boomers d’acheter des vêtements de seconde main.

3. Culte des influenceurs → Crédibilité dans la vraie vie

Cancellé: Les influenceurs trop lisses, trop filtrés, avec des partenariats vus et revus.
Remplacé par: De vraies personnes, des créateurs de niche et du contenu authentique, même un peu brouillon.

La Génération Z en a assez des filtres. Elle détecte les partenariats à des kilomètres, et ce qu’elle veut vraiment, c’est du vrai. La tendance du « de-influencing », où les créateurs disent quoi ne pas acheter, en dit long. Les micro-influenceurs et les créateurs UGC sincères inspirent désormais plus de confiance que les vedettes.

À savoir: 84 % des consommateurs de la Gén Z affirment que l’authenticité compte plus que la popularité pour décider qui suivre (Morning Consult, 2025).

4. Fidélité aveugle aux marques → Éthique et transparence

Cancellé: Rester fidèle à une marque juste par habitude ou nostalgie.
Remplacé par: Encourager les entreprises qui partagent leurs valeurs.

La Génération Z veut des preuves, pas juste des pubs. Elle se renseigne sur le traitement des employés, la provenance des matériaux, la position sur les enjeux sociaux et la réaction en situation de crise. Les marques qui ne sont pas cohérentes entre leurs paroles et leurs actes sont rapidement dénoncées ou ignorées.

À savoir: Selon un sondage IBM en 2025, 68 % des acheteurs de la Gén Z disent qu’ils cesseraient d’acheter une marque si elle n’est pas transparente sur la durabilité ou la responsabilité sociale.

5. Tout posséder → L’accès plutôt que l’excès

Cancellé: L’encombrement, les dettes, et les achats « juste parce que ».
Remplacé par: La location, le prêt, le partage, et l’achat réfléchi.

Le minimalisme est toujours tendance, mais maintenant, il s’agit plus de consommation consciente que d’esthétique. Du partage de voiture à la location de vêtements, en passant par les meubles sur abonnement, la Génération Z privilégie la flexibilité à la possession. Ce n’est pas juste une question d’économie, c’est une manière d’éviter le gaspillage et de rester agile dans un monde en mouvement.

À savoir: 57 % des consommateurs de la Gén Z disent avoir utilisé un service de location l’an dernier pour éviter un achat unique (Statista, 2025).

Mot de la fin
La Gén Z ne « cancelle » pas juste pour le plaisir, elle réinvente la culture avec intention. Pour les marques, les entreprises, et même les générations précédentes qui essaient de suivre, le message est clair: adaptez-vous, écoutez, et surtout, soyez vrais.

Cette génération n’achète plus l’ancien modèle. Et en 2025, c’est une tendance à ne pas ignorer.

Sumi Saleh, Responsible de la Communication au Choix du Consommateur