{"id":19160,"date":"2023-05-17T14:00:00","date_gmt":"2023-05-17T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ccaward.com\/?p=19160"},"modified":"2023-05-01T12:42:41","modified_gmt":"2023-05-01T16:42:41","slug":"le-pouvoir-de-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ccaward.com\/fr\/le-pouvoir-de-la-marque\/","title":{"rendered":"Le pouvoir de la marque"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Que vous en soyez conscient ou non, chaque strat\u00e9gie de marque raconte une histoire. Elle r\u00e9sume un ensemble d’\u00e9motions qui l’emportent sur le c\u00f4t\u00e9 rationnel de notre cerveau pour nous inciter \u00e0 acheter un produit ou un service. En d’autres termes, la strat\u00e9gie de marque est un autre terme pour \u00e9voquer une histoire convaincante.<\/p>\n\n\n\n

C’est en effet ce que fait une strat\u00e9gie de marque. Elle ne se limite pas \u00e0 la cr\u00e9ation d’un logo, d’une police de caract\u00e8res ou d’une identit\u00e9 de marque. Elle vise \u00e0 influencer le comportement des clients. Chaque strat\u00e9gie de marque raconte une histoire et une strat\u00e9gie r\u00e9ussie raconte des histoires qui touchent la corde sensible des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que la strat\u00e9gie de marque?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il serait tentant de r\u00e9duire la strat\u00e9gie de marque \u00e0 un logo ou \u00e0 un slogan, mais ce n’est qu’une partie de l’histoire. La strat\u00e9gie de marque est le processus qui consiste \u00e0 distinguer un produit ou un service des autres de sa cat\u00e9gorie en utilisant des \u00e9l\u00e9ments de conception, des jeux de couleurs, un nom de marque, un message de marque, des valeurs et des attributs sp\u00e9cifiques \u00e0 cette marque. <\/p>\n\n\n\n

Collectivement, tous ces \u00e9l\u00e9ments racontent une histoire de marque unique qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s des clients. Cette histoire fait passer la marque d’un produit ou d’un service \u00e0 un ensemble plus large d’\u00e9motions. <\/p>\n\n\n\n

Lorsque les clients voient une marque, ils ne se contentent pas d’un nom ou d’un logo. Ils reconnaissent les attributs qui correspondent \u00e0 leur syst\u00e8me de valeurs. Inconsciemment, les clients recherchent un lien intrins\u00e8que entre ce qu’ils sont, ce qu’ils veulent, ce \u00e0 quoi ils aspirent et ce que la marque leur offre.<\/p>\n\n\n\n

Les effets de la strat\u00e9gie de marque et les raisons de son efficacit\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias sociaux et le marketing num\u00e9rique ont permis de faire tomber les barri\u00e8res \u00e0 l’entr\u00e9e. Quels que soient les m\u00e9rites de votre produit ou service, vous devez investir dans la strat\u00e9gie de marque pour attirer et fid\u00e9liser les clients. Voici les effets les plus courants de cette strat\u00e9gie qui prouvent qu’elle est efficace. <\/p>\n\n\n\n

1. Reconnaissance accrue de votre marque <\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’un des principaux avantages de la strat\u00e9gie de marque est la capacit\u00e9 des gens \u00e0 se souvenir de votre marque. La strat\u00e9gie de marque fait en sorte que les gens reconnaissent facilement votre marque. Gr\u00e2ce \u00e0 un logo unique, \u00e0 un slogan, \u00e0 des couleurs distinctes, \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments visuels et \u00e0 des valeurs, votre marque se distinguera de la concurrence. <\/p>\n\n\n\n

Faire en sorte qu’un plus grand nombre de personnes se souviennent de votre marque est la premi\u00e8re \u00e9tape pour les amener \u00e0 la consid\u00e9rer. C’est particuli\u00e8rement vrai dans le monde en ligne, o\u00f9 des centaines de marques peuvent offrir les m\u00eames avantages. <\/p>\n\n\n\n

2. Vous rend cr\u00e9dible aux yeux des clients<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les marques qui r\u00e9ussissent construisent des relations durables avec leurs clients. La cl\u00e9 de cette r\u00e9ussite est la confiance, et la strat\u00e9gie de marque vous permet d’y parvenir. Lorsque votre marketing se concentre sur l’image de marque, votre entreprise, votre produit ou votre service devient plus professionnel et cr\u00e9dible. Cela vous permet d’entamer des conversations constructives avec vos clients potentiels. <\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez d\u00e9sormais leur pr\u00e9senter les principales caract\u00e9ristiques de votre produit ou service et la valeur qu’il peut ajouter \u00e0 leur vie. La strat\u00e9gie de marque est donc un investissement \u00e0 long terme pour l’acquisition et la fid\u00e9lisation des clients. <\/p>\n\n\n\n

3. Vous pouvez am\u00e9liorer votre publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nike n’est pas devenue l’une des plus grandes marques de la plan\u00e8te en parlant de la semelle de ses chaussures. Apple n’est pas devenu un favori universel en parlant de son mat\u00e9riel. Parler des attributs ou des caract\u00e9ristiques de votre produit ne vous m\u00e8nera pas plus loin, car d’autres pourraient faire de m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie de marque vous permet de rendre votre publicit\u00e9 plus convaincante et coh\u00e9rente en utilisant des attributs \u00e9ph\u00e9m\u00e8res li\u00e9s \u00e0 votre marque. Vous pouvez parler d’un avantage plus important qui va au-del\u00e0 de votre produit ou de votre client. C’est ainsi que l’on cr\u00e9e une publicit\u00e9 de qualit\u00e9 qui convertit des clients. <\/p>\n\n\n\n

4. La strat\u00e9gie de marque accro\u00eet la fid\u00e9lit\u00e9 des clients<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les entreprises sont b\u00e2ties sur la fid\u00e9lit\u00e9 des clients et cela ne peut se faire que si les clients sont fiers de s’associer \u00e0 votre marque. L’utilisation de la strat\u00e9gie de marque pour d\u00e9finir et humaniser votre marque vous rapproche de vos clients. Une fois qu’ils vous comprennent, ils sont plus susceptibles de continuer \u00e0 acheter chez vous. <\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de la fid\u00e9lit\u00e9, une strat\u00e9gie de marque efficace peut transformer vos clients en ambassadeurs de votre marque. Ils commenceront \u00e0 promouvoir votre marque aupr\u00e8s de leurs r\u00e9seaux, ce qui \u00e9largira la port\u00e9e de votre marketing. <\/p>\n\n\n\n

5. Elle vous aide \u00e0 attirer des employ\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un avantage m\u00e9connu de la strat\u00e9gie de marque est sa capacit\u00e9 \u00e0 attirer de futures recrues. La puissante strat\u00e9gie de marque de Tesla n’attire pas seulement les clients, mais aussi les esprits les plus brillants dans le domaine des logiciels. Google attire non seulement les utilisateurs en ligne, mais aussi les ing\u00e9nieurs les plus novateurs.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque les employ\u00e9s connaissent la vision, la mission et les valeurs de l’entreprise gr\u00e2ce \u00e0 sa strat\u00e9gie de marque, ils s’investissent davantage dans leur travail. Les employ\u00e9s inspir\u00e9s sont \u00e9galement plus susceptibles d’encourager leurs pairs \u00e0 rejoindre l’entreprise. <\/p>\n\n\n\n

Conseils pour une strat\u00e9gie de marque r\u00e9ussie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ces suggestions vous aideront \u00e0 utiliser la strat\u00e9gie de marque pour cr\u00e9er un attrait unique pour votre produit ou service. <\/p>\n\n\n\n

1. \u00c9laborez une strat\u00e9gie de marque<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 \u00e9laborer une strat\u00e9gie de marque fonctionnelle et unique. Cela commence par la d\u00e9termination des valeurs, des caract\u00e9ristiques et du message de votre marque. Pour ce faire, il convient d’examiner les caract\u00e9ristiques de votre produit et de les \u00e9lever au rang d’avantages sup\u00e9rieurs qui trouveront un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public. <\/p>\n\n\n\n

Nike ne se limite pas aux chaussures. Il s’agit de trouver sa voie gr\u00e2ce \u00e0 l’athl\u00e9tisme supr\u00eame. Harley Davidson, c’est moins les motos que la libert\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

2. Investissez dans vos atouts visuels<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Votre logo, votre palette de couleurs et vos \u00e9l\u00e9ments visuels doivent \u00eatre enracin\u00e9s dans la cat\u00e9gorie et les connaissances des consommateurs, tout en \u00e9tant diff\u00e9rents de ceux de vos concurrents. Ils doivent \u00eatre simples, m\u00e9morables et faciles \u00e0 reproduire sur diff\u00e9rentes plateformes. <\/p>\n\n\n\n

Votre logo peut \u00e0 lui seul raconter l’histoire de votre marque. Le logo d’Amazon indique de mani\u00e8re subliminale aux clients qu’ils peuvent tout trouver de A \u00e0 Z sur la plateforme. <\/p>\n\n\n\n

3. Faites preuve de coh\u00e9rence<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 la mission, le caract\u00e8re et les valeurs de votre marque et que vous avez \u00e9tabli votre identit\u00e9, il est important d’\u00eatre coh\u00e9rent dans votre message. Votre histoire ne doit pas \u00eatre diff\u00e9rente d’un canal \u00e0 l’autre. Les clients doivent obtenir la m\u00eame r\u00e9ponse \u00e9motionnelle, quel que soit l’endroit o\u00f9 ils d\u00e9couvrent votre marque. <\/p>\n\n\n\n

Coca-Cola a peut-\u00eatre subi plusieurs changements dans son portefeuille de produits, mais son emballage est toujours de couleur rouge. Le client de Levi’s a peut-\u00eatre \u00e9volu\u00e9, mais la marque c\u00e9l\u00e8bre toujours les constructeurs.<\/p>\n\n\n\n

4. Concentrez-vous sur la pertinence <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie de marque sera efficace lorsque les clients estimeront que l’histoire de la marque correspond \u00e0 leur vie et \u00e0 leurs aspirations. Pour ce faire, il convient de d\u00e9finir des valeurs qui resteront toujours d’actualit\u00e9 au lieu d’opter pour des th\u00e8mes \u00e0 la mode. L’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 les adapter aux enjeux actuels. <\/p>\n\n\n\n

La campagne \u00ab Think different \u00bb (Pensez diff\u00e9remment) d’Apple est aussi pertinente aujourd’hui qu’elle l’\u00e9tait il y a plus de trente ans. Quelle que soit l’\u00e9volution des familles, Disneyland peut toujours affirmer qu’il est l’endroit le plus heureux du monde.<\/p>\n\n\n\n

En bref<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une strat\u00e9gie de marque cr\u00e9ative, pertinente, perspicace et inspirante peut \u00e9lever les produits et les services au rang de marques durables auxquelles les clients seront ravis de s’associer.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Sumi Saleh,\u00a0Sp\u00e9cialiste Marketing au Consumer Choice Award<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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